Поисковое продвижение изменилось сильнее за последние два года, чем за предыдущие пять. Причина — массовое внедрение ИИ как в генерацию контента, так и в алгоритмы ранжирования. Я продвигаю сайты с 2010 года и сейчас вижу один из самых интересных периодов.
Персонализация выдачи стала реальностью. Два человека в одном городе, ищущие один запрос, могут видеть разную выдачу — в зависимости от истории поиска, поведенческих факторов и контекста. Это значит, что работать только на «топ-1 по ключевому слову» уже недостаточно. Нужно думать о репутации бренда, о том, как вас описывают другие источники, о полноте закрытия запроса пользователя.
GEO (Generative Engine Optimization) и AEO (Answer Engine Optimization) — два новых направления, которые нельзя игнорировать. Когда пользователь задаёт вопрос в ChatGPT или Google SGE, ответ формируется из авторитетных источников. Ваша задача — стать таким источником: структурированные данные, чёткие ответы на конкретные вопросы, упоминания в авторитетных изданиях.
Технические основы остаются важными. Core Web Vitals, мобильная адаптация, HTTPS — это гигиена, без которой дальше двигаться невозможно. Но теперь к ним добавился контент с реальной экспертизой (E-E-A-T), который сложно подделать.
Мой совет на 2026 год: перестаньте думать о позициях и начните думать о видимости. Видимость — это то, как часто вас упоминают, цитируют, рекомендуют — в поиске, в ИИ-ответах, в соцсетях. Именно это становится новой валютой SEO.
